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作者：易傳媒在線廣告平臺(tái)總經(jīng)理、副總裁潘靜 (新浪微博@Jing潘靜)　　現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，受眾興趣高度分散。面對(duì)種類(lèi)數(shù)目繁多的媒體，受眾不僅掌握“選擇權(quán)”，而且“熱情只存在三分鐘”--對(duì)媒體的喜好和使用習(xí)慣總是變來(lái)變?nèi)ァ�擁有這樣受眾的互聯(lián)網(wǎng)媒體，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的供應(yīng)端。從需求端來(lái)看，廣告主做行銷(xiāo)，恒久不變的需求是三件事：1. 到達(dá)正確的受眾。既要覆蓋足夠多的受眾，以形成足夠的規(guī)模 (critical mass)，又要精準(zhǔn)覆蓋，盡量少浪費(fèi);2. 溝通效果好，根據(jù)用戶(hù)喜歡的方式，跟用戶(hù)交談，讓他們愛(ài)上品牌;3. 有效衡量，持續(xù)學(xué)習(xí)，積累

為什么一二線和三四線城市的酒店設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)在逐步轉(zhuǎn)移呢?背后的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的地理格局在發(fā)生變化，就是我們頭腦里傳統(tǒng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖在發(fā)生變化。 大家都是拼搏在第一線的設(shè)計(jì)師們，尤其很多是小微設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，大家比較困惑，困惑的是感覺(jué)寒冬已經(jīng)到來(lái)了，還要走多久，才能有溫暖，才能有春天?十八屆五 中全會(huì)提到，6.5%是十三五期間增長(zhǎng)底線，聽(tīng)起來(lái)6.5%比6.9%還要低0.4%，現(xiàn)在已經(jīng)夠寒冷了，這0.4%怎么過(guò)?這個(gè)溫度還要往下走，怎么 辦?　　中國(guó)酒店設(shè)計(jì)網(wǎng)是這么看這個(gè)問(wèn)題的。首先中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前的困難的確是有目共睹，尤其是在相

好多品牌一直都有這樣的夢(mèng)想：“做一款傳播量過(guò)百萬(wàn)PV的H5”�？跉飧�甚的品牌君甚至說(shuō)出：“多少錢(qián)都不是問(wèn)題”這樣的大實(shí)話。然而，一個(gè)刷爆朋友圈的H5你以為你是想做就能做出來(lái)的嗎？小編今天決定要傳授“H5晉級(jí)技能”給你，讓你的H5創(chuàng)意更加耐撕，你的受眾可以更為所動(dòng)哦！一、做H5前，先想清楚這3個(gè)問(wèn)題在策劃一個(gè)H5之前，最先需要確定的不是立即動(dòng)手畫(huà)創(chuàng)意，也不是馬上找制作平臺(tái)詢(xún)價(jià)，我們最需要做的事，就是認(rèn)真思考一下三個(gè)問(wèn)題：（1）我們的產(chǎn)品是什么？目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)？無(wú)論是否需要做H5，這個(gè)問(wèn)題都是上至領(lǐng)導(dǎo)高層，下至基層員工

錯(cuò)誤一：伊卡璐，從迎娶女神到掃地出門(mén) 2001年，寶潔從施貴寶迎娶了伊卡璐品牌。2015年，寶潔宣布將出售一批小品牌，其中包括伊卡璐。2007年“伊卡璐草本精華”洗發(fā)水在中國(guó)的全線升級(jí)。當(dāng)年，寶潔在全球陸續(xù)升級(jí)伊卡璐洗發(fā)水，對(duì)定位、包裝、配方進(jìn)行了全面更改。但是升級(jí)后，全球大多數(shù)國(guó)家都出現(xiàn)了銷(xiāo)量下降的情況。以中國(guó)為例，從已公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)看到，伊卡璐曾是一個(gè)年銷(xiāo)額近4億人民幣、占據(jù)近3%的市場(chǎng)份額的品牌，與那時(shí)的沙宣不分伯仲。2008年升級(jí)后銷(xiāo)售額不升反降。到了2014年，升級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額只有高峰期的1/3。這幾年，中國(guó)的�

1.【友圈里遇到此類(lèi)人就果斷拉黑吧】朋友圈，作為一個(gè)著名的藏污納“購(gòu)”的地方，是了解他人情感狀況的最佳發(fā)源地，當(dāng)姑娘們看到前男友在某閨蜜深夜自拍照下留下曖昧評(píng)論的時(shí)候，她們就會(huì)產(chǎn)生某種疑問(wèn)，這個(gè)不合理啊，這倆貨是怎么認(rèn)識(shí)呢? You are what you wear，服裝品牌如是說(shuō)，作為一個(gè)半年...　　2.【7-11創(chuàng)始人：如何運(yùn)用心理學(xué)讓銷(xiāo)量翻番?】1960年代，我在伊藤洋華堂考察促銷(xiāo)情況時(shí)，發(fā)現(xiàn)每次一推出打折甩賣(mài)，必定有一名中年婦女雷打不動(dòng)地來(lái)店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)產(chǎn)品——砂糖。我留心地注意到她真的是每周風(fēng)雨無(wú)阻地前來(lái)購(gòu)買(mǎi)砂糖。為什么�