隨著國慶假日的來臨，人們已經(jīng)開始計(jì)劃7天里的各種娛樂安排。KTV也是很多人放松聚會的選擇之一。

KTV起源于日本，從早期在酒館里3人的走唱樂隊(duì)發(fā)展到卡拉OK�？ɡ�就是日語“空”的意思，而OK是英語里ORCHESTRA(交響樂隊(duì))的前兩字發(fā)音，日本人造字把這兩個(gè)字結(jié)合起來成為“卡拉OK”就是無人樂隊(duì)的意思。后來傳到臺灣，卡拉OK設(shè)在房間里，便取名為KTV，即取卡拉OK的“K”為第一個(gè)字，與MTV(音樂電視)的后兩字“TV”組合為“KTV ”。

KTV是提供卡拉OK影音設(shè)備與視唱空間場所，集合卡拉ok、慢搖、HI房、背景音樂并提供酒水服務(wù)的主營業(yè)為夜間的娛樂場。其主要有量販?zhǔn)終TV和商務(wù)KTV兩種，分豪華包、大包、中包、小包和mini包等包房。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和文化生活的豐富，KTV自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國內(nèi)地以來，逐漸成為都市年輕人重要的休閑娛樂場所之一，一度占有近半數(shù)的比例，尤其是職場人的娛樂方式更偏向于選擇KTV。資料顯示，這些年來，KTV主要集中在北上廣深一線城市，以及江浙、沿海等地區(qū)，西部地區(qū)則以成都、重慶、西安、昆明為主，夜生活豐富的城市KTV數(shù)量較多。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2015年5月，中國部分大城市的KTV數(shù)量達(dá)到千家以上，上海市2433家，北京2080家，蘇州1396家，深圳1310家，天津1247家，廣州1071家。

然而，隨著KTV行業(yè)參與者不斷涌現(xiàn)，競爭逐漸激烈，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他娛樂形式的沖擊下，KTV行業(yè)在總體市場趨于縮小的情況下，業(yè)績下滑、客戶分流、停業(yè)關(guān)門等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，生存十分艱難。

事實(shí)上，當(dāng)前整個(gè)KTV行業(yè)幾乎沒有自己的核心競爭力。一開始，KTV行業(yè)的先行者依靠的是市場空白的優(yōu)勢，吸引了許多嘗鮮的年輕人，并逐漸開拓了自己的一份市場。然而，這么多年過去，整個(gè)KTV行業(yè)的經(jīng)營、管理模式并沒有多少改變。因此，在連年增長的運(yùn)營成本、人力資源成本、場地租賃金額和KTV歌曲版權(quán)費(fèi)用昂貴的支出壓力下，很多KTV企業(yè)都難以持久經(jīng)營。

同時(shí)，整個(gè)KTV行業(yè)的收益也在日漸減少。目前KTV市場正趨近飽和，另外，中央八項(xiàng)規(guī)定的出臺和各項(xiàng)禁令的相繼發(fā)布，極大抑制了各地的“三公”消費(fèi)，壓縮了整個(gè)娛樂行業(yè)項(xiàng)目，KTV行業(yè)也不可避免地受到影響。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂項(xiàng)目多元化及智能手機(jī)漸成隨身娛樂終端，使得KTV的替代品大大增加，且人們的社交模式和娛樂方式也發(fā)生改變，KTV的社交功能日益弱化，消費(fèi)群體被極大地分散，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

因此，在當(dāng)前的市場狀況下，KTV實(shí)體店必須進(jìn)行創(chuàng)新和改變，以避免在這一輪的行業(yè)洗牌中被市場淘汰。人們的需求正趨于多樣化，對KTV行業(yè)的要求也越來越多，KTV行業(yè)需要不斷變革才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

KTV可以不僅僅是一個(gè)唱歌的場所，還可以融合娛樂、社交、時(shí)尚等屬性，尋求與餐飲、游戲等其他熱門娛樂服務(wù)行業(yè)展開合作的機(jī)會，滿足人們多樣化的消費(fèi)者需求。

同時(shí)，采取新的KTV經(jīng)營模式和盈利模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，不斷創(chuàng)造更新的服務(wù)品類與內(nèi)容，打造具有自身特色的獨(dú)特品牌，積極與消費(fèi)者互動、交流，以特色的圈子來更多地獲客，并借此形成自身品牌的知名度和美譽(yù)度，塑造品牌競爭力。

當(dāng)然，KTV的硬件設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)一定是搶占市場、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，地段、裝修、價(jià)格等因素也不可忽視。專業(yè)化的服務(wù)，將自身互聯(lián)網(wǎng)化，加上新媒體營銷和持續(xù)的個(gè)性化的創(chuàng)新，相信KTV行業(yè)仍舊可以在泛娛樂時(shí)代獨(dú)占一席之地。

轉(zhuǎn)自：前瞻網(wǎng)