在微信盛行的今天，大量的公眾號蜂擁而至。作為公眾號的運營者，當然希望公眾號能夠吸引更多的粉絲，創(chuàng)造更好的營銷效果�，F(xiàn)實是有一些公眾號無人問津，即便推送的內(nèi)容很吸引但也無法吸引到更多的客戶關(guān)注。對于微信運營的失敗，我們從運營者的角度總結(jié)了以下的幾點：一、把微信公眾號當做微博來用
微信打敗了微博，所以微信替代了微博，這簡直就是錯誤的。無論微信怎么橫行霸道，微信始終是微信，微博始終是微博，沒有誰替代誰的問題。微博只是沉淀下來了，并不是沒有人用了。微信跟微博相比，起碼有以下兩個重要區(qū)別：
�、傥⑿攀恰巴扑汀毕�，而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個是通訊工具，一個是媒體工具。
�、谖⑿欧劢z之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論。微信是私聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢，微信不能。
這兩點區(qū)別是非常關(guān)鍵的，這決定了微信是傳播+互動工具，微博是傳播+公關(guān)工具。當然兩者功能有重疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動功能。這是非常大的一個浪費，因為很多用戶看待微信公眾號的眼光，其實就是看待一個客服的眼光，問你東西你是要回答的，不然他們會慢慢遠離你，尤其是在推送功能性信息而非普通資訊時，用戶的回復通常需要你做出統(tǒng)計。在微信上的互動其實就是在線交流，這些聊天記錄是不能給外人看。就像微博上的私信一樣，問題是微信只允許你私信，沒別的權(quán)限。
二、推送時間無規(guī)律
做SEO的人也知道網(wǎng)站能夠持續(xù)有規(guī)律地更新會博得搜索引擎的歡心，微信推送直接面對的是人，更加需要有章可循，尤其對于忠實粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種情況：
�、倜刻鞗]有固定的時間。微信推送時間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點記憶，尤其那些忠實粉絲，甚至已經(jīng)形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來，推送時間一天一變的很難籠絡(luò)忠實粉絲。
�、谕扑筒怀掷m(xù)。每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續(xù)去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶，不能做到每天堅持推送，三天打魚兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。
三、缺少必要的提醒
微信會打擊提示轉(zhuǎn)發(fā)等營銷性伎倆，但是只要內(nèi)容做得好，稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度，提示是非常有必要的。好內(nèi)容在微信里面流傳，也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。
但是有的公眾賬號就有點像某些機關(guān)單位，既沒有明確的書面指示，又沒有相關(guān)人員的提醒，給人一副冷若冰霜、高傲自大的感覺，這種地方，又有多少人情味？沒有人情味，就跟微信的特性背道而馳了。
微信的必要提醒有三個：①關(guān)注提醒，這是最基本的；②轉(zhuǎn)發(fā)類提醒，比如告訴人們怎么轉(zhuǎn)發(fā)，為什么要轉(zhuǎn)發(fā)等等，這是擴大張力的需要；③回復相關(guān)的提醒，比如回復什么查看哪個欄目的內(nèi)容，回復什么可以得到什么好處等等等，這是提升內(nèi)在粘著力的需要。
四、圖文信息太野蠻
移動互聯(lián)網(wǎng)時代來得太快，很多人還沒來得及反應就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺上，就是野蠻地復制PC端的內(nèi)容硬塞到手機端，導致移動端用戶消化不良，造成上吐下瀉悲慘局面。
對于微信上面的圖文信息要求，我們先不談是什么，先看看幾個手機端的實際問題：
�、僖苿佣酥饕ぞ呤鞘謾C，手機比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點更小，所以更加耗費眼神，用戶長時間盯著手機看會很痛苦。
�、谟脩綮o靜坐下來看手機的時間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等，都是碎片化時間，這些時間看手機，使用的是淺層注意力。
因此，為了尊重這兩個現(xiàn)實，也為了自己的公眾號不死翹翹，起碼要避免以下幾點：
①大段文字�？吹阶志皖^疼，往下翻得沒完沒了就想吐，這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多，睡意馬上就來了，再看下去手機就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。切記，用戶看手機，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。
�、跊]有層次感。大標題—中標題—小標題—圖片—文字，這是一般人掃描網(wǎng)頁的層次次序，如果是一坨、一塊的內(nèi)容，沒有從大到小的結(jié)構(gòu)，用戶查看的時候會有沒法下眼的痛苦。
�、蹧]有圖片。一張圖片就是一個故事，勝過千言萬語，這在PC端就是個真理，在移動端的饑渴程度就更強烈了。沒有圖片，就像吃飯沒有菜，塞滿了就惡心著走人。
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