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1、什么是品牌識(shí)別？ 品牌識(shí)別在不同的使用環(huán)境下，可以作為動(dòng)詞或名詞使用。作為名詞時(shí)，品牌識(shí)別的含義是解決目標(biāo)受眾視覺(jué)認(rèn)知品牌的元素，包括商標(biāo)化的名稱、專門設(shè)計(jì)的文字和圖形標(biāo)志、專門設(shè)計(jì)的輔助圖形、甚至色彩，以及五種元素的組合。作為動(dòng)詞時(shí)，品牌識(shí)別的含義是識(shí)別品牌的行為。 2、什么是品牌元素？品牌元素包括哪些？ 用以識(shí)別和區(qū)分品牌的各種理念的、行為和視覺(jué)的元素；是成就品牌的所有元素的集合。 主要的品牌元素有：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、形象代表、品牌口號(hào)、廣告曲、包裝和符號(hào)等。 3、品牌架構(gòu)是解決企業(yè)發(fā)展什么問(wèn)題的？ 是在客戶多品牌經(jīng)營(yíng)狀況下，解決品牌資產(chǎn)積累方式的——積累在一個(gè)品牌下，或者是積累在多個(gè)品牌下。 4、品牌架構(gòu)包括哪幾種模式？請(qǐng)舉例說(shuō)明？ 包括四種類型：?jiǎn)我黄放颇Ｊ健⒛缸悠放颇Ｊ�、背書品牌模式、多品牌模�?/span> 單一品牌模式例證：GE、西門子、萬(wàn)達(dá)、碧桂園、維珍 母子品牌模式例證：拜耳、萬(wàn)科、杜邦、微軟 背書品牌模式例證：中糧、可口可樂(lè)、保潔、聯(lián)合利華 多品牌模式例證：菲亞特汽車集團(tuán)旗下品牌、斯沃琪集團(tuán)旗下品牌。 5、企業(yè)文化的核心內(nèi)容有哪些？它們分別回答企業(yè)存在或發(fā)展的什么問(wèn)題？ 包括：使命、愿景、核心價(jià)值觀； 使命回答：企業(yè)成立時(shí)，為了什么而決定投身這一行業(yè)的根本原因。想改變什么？或者追求什么？ 愿景回答：企業(yè)的發(fā)展理想�；蛘咴诶硐氲沫h(huán)境下，企業(yè)希望達(dá)到的發(fā)展面貌； 核心價(jià)值回答：企業(yè)在做出對(duì)人和事的價(jià)值評(píng)判時(shí)，所堅(jiān)持的、長(zhǎng)期不變的選擇標(biāo)準(zhǔn)。 |
