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"整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢，涵蓋品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。 品牌規(guī)劃Brand Plan界定品牌的內(nèi)核DNA--品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。 品牌策略Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)的市場運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略，包含CIS系統(tǒng)的策劃及導(dǎo)入、行銷組合（Marketing Mix）策劃，協(xié)助通路、促銷方式的確立。 品牌創(chuàng)意Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。 品牌規(guī)劃包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌定位、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯(lián)想、品牌傳播口號……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基礎(chǔ)，建立品牌價(jià)值認(rèn)同體系，推廣品牌傳播。 |
